Визуальные коммуникации. Как убеждать с помощью образов
Шрифт:
Mark Edwards
The Visual Communications Book
The Visual Communications Book, originally
published in English by LID Publishing.
«Марк – гений визуализации, умеющий оживить достаточно сложные идеи и упростить их до удобоваримых конструктов, вполне понятных и, что важнее, запоминающихся слушателям. Его неповторимый язык и четкая
«Марк активно работал с несколькими нашими группами продаж, используя свой подход визуальной презентации и коммуникации. С его методом «презентационной доски» наша выручка существенно увеличилась, и я решительно рекомендую всем эту книгу».
«Я впервые обратился к Марку, чтобы обучить один из составов моего отдела продаж, более десяти лет назад. В своей работе Марк уже тогда активно использовал яркие визуальные образы, которые очень оживляли материал тренингов и, что важнее, помогали сделать его более запоминающимся. Его подход к обучению – яркий пример поговорки «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».
«Мы успешно применяем на практике рекомендации из «Книги визуальных коммуникаций». И это совсем другое дело – удается донести сложные идеи легко и просто».
«Всего одна из визуальных стратегий Марка помогла мне построить компанию на много миллионов фунтов стерлингов – представьте, что может принести вашему бизнесу целая книга».
«Чтобы быстро и доходчиво что-то объяснить, лучше всего это нарисовать. Марк – бесспорно первый в умении рассказать, как это сделать».
«Я почти каждый день использую презентационную доску для переговоров с клиентами. Так намного лучше получается донести уникальное торговое предложение Vapour Media. Невероятно действенно».
«В мире, где мы перегружены информацией и вынуждены все больше конкурировать за время и внимание, наши сообщения часто не достигают адресата или бывают неверно поняты. Новаторский и емкий подход Марка к визуальным коммуникациям преодолевает помехи, находит путь и просто работает».
«Предлагаемый новаторский подход к искусству визуальных коммуникаций помогает моим командам генерировать
«Когда Марк впервые предложил мне некоторые техники визуальных коммуникаций, я отнесся к ним с сомнением, но увидев их в действии, быстро изменил свою точку зрения. Теперь, когда я на практике использую их уже более пяти лет, я рекомендую их всем, кто хочет делать убедительные презентации…»
Предисловие
Когда я познакомился с Марком, я был на седьмом небе. Серьезно.
У меня было выступление на 33-м этаже в офисной башне Centre Point в Лондоне, и он перехватил меня после.
Мы говорили, как делать результативные питчи с помощью диаграмм.
Марк сказал: «Я очень люблю картинки. И сам активно их использую».
Или что-то подобное.
Мы разговорились, и стало ясно, что он явно поскромничал.
На самом деле этот человек настоящий специалист в визуальных коммуникациях.
Он поинтересовался, не смогу ли я подсказать ему, как можно опубликовать книгу на тему.
Я сказал – разумеется.
И вот книга перед вами.
В ее основе совершенно несомненная истина, и она будет иметь большое значение для любой современной компании.
Если вы действительно хотите кого-то убедить, нарисуйте занимательную картинку.
Если нужно в простой форме представить сложный технический продукт, обратитесь к визуальному формату.
Если хотите, чтобы весь отдел продаж понимал, что вы делаете, – вы уже догадались – рисуйте!
Марк излагает эту необычную дисциплину так, что самые обычные слушатели, как я и вы, способны ее усвоить.
Не нужно быть первоклассным художником, чтобы все получалось.
Не нужно быть даже любителем.
Просто следуйте предлагаемой автором пошаговой рекомендации, и вы сможете кардинально изменить подход к подаче почти любых своих доводов и чего бы то ни было.
Пожалуй, хватит разглагольствовать, начинаем рисовать.
Кевин Дункан,
автор «Книги диаграмм»
Введение
От первых наскальных рисунков, оставленных человеком 40 тысяч лет назад, до значков навигации в залах любого международного аэропорта в XXI веке – нас всегда окружало огромное множество рукотворных визуальных сообщений.
Визуальные коммуникации – для тех, кто излагает и мыслит образами. И это вы и я…
Книга построена как своего рода методичка для читателей (опять же таких, как мы с вами), которые предпочитают представлять свои идеи визуальными образами, формами и графикой (помимо слов и цифр).