Бренд.
Шрифт:
Soundtrack. Queen “We Are the Champions”.
Bonus. В какой-то степени аллюзия на фильм “Форрест Гамп”. По городу бежит человек в деловом костюме и одновременно разговаривает по мобильному телефону. На его пути встречаются такие же, как он, люди, которые тоже разговаривают по телефону. Они видят его и начинают бежать вслед за ним, продолжая разговаривать по телефону.
Первый человек, однако, не замечает, что за ним кто-то следует. Так мы видим, как собирается целая толпа, говорящая по
Packshot Nokia и слоган: “Connecting People”.
15. Orbit
Мне снилось, я влез в пистолетное дуло набить морду пуле.
Питер Орловски
Factum: Orbit – марка жевательной резинки, производящаяся компанией Wrigley. Основатель компании Wrigley – Уильям Ригли-младший.
Сама компания Wrigley существует с 1891 года, а ее штаб-квартира находится в Чикаго. Wrigley сначала занималась продажей мыла, потом муки и, наконец, жевательной резинки.
Первыми жевательными резинками Wrigley были марки Lotta и Vassar, а позже появились известные всему миру Juicy Fruit и Wrigley’s Spearmint.
В годы Второй мировой войны Juicy Fruit, Wrigley’s Spearmint и
Doublemint перестали выпускаться по причине нехватки высококачественных компонентов. Появилась жевательная резинка
“военного времени” – Orbit. Считалось, что жевательная резинка снимала напряжение и поднимала боевой дух солдат армии США. Orbit производился с 1944 и по 1946 год и был с сахаром.
Orbit без сахара появился в 1976 году.
Orbit получил очень большую популярность в Западной и Восточной
Европе и на Ближнем и Среднем Востоке.
Orbit выпускается в пластинках и подушечках, а также имеет множество вкусов (Orbit Winterfresh, Peppermint, Professional, мятный бриз, грейпфрут и другие).
С 2001 года выпускается Orbit White, где каждая подушечка Orbit покрыта специальной глазурью, которая содержит соду для очищения зубов.
Сейчас Orbit распространен более чем в 150 странах мира и является одним из самых быстрорастущих брендов Wrigley.
Общий доход компании Wrigley почти 4 миллиарда долларов в год (2005).
Слоган: “Самая вкусная защита от кариеса” (original version: “Just brushed clean feeling”).
Punctum: Я постоянно жую жвачку Orbit. Мне это нравится. Я чувствую, что я чем-то занят. Сейчас я занят тем, что жую Orbit.
Soundtrack. Status Quo “In the Army Now”.
Bonus. Стилизация
Нью-Йорку. Люди в ужасе бегут. Кинг-Конг кричит: “I need Orbit!”
(перевод голосом Леонида Володарского: “Мне нужен Orbit!”). Потом видит две огромные упаковки Orbit вместо башен-близнецов World Trade
Center. Кинг-Конг улыбается, протягивая руку к одной из упаковок-башен Orbit. Он вынимает одну подушечку и, подбрасывая, отправляет ее в рот. Монтажная склейка. Звучит громкая ритмичная музыка. Кинг-Конг сидит на Бруклинском мосту, болтая ногами в воде, и жует жвачку, обнажая свои белые зубы. В руках у него две огромные пачки Orbit, которыми он двигает в такт музыки.
Packshot Orbit и слоган (голосом Володарского): “Orbit! И ты – победитель”.
16. Putin
…
…
…
17. Quelle
Я никогда не мог до конца поверить, что дела, заполняющие человеческую жизнь, – это нечто серьезное.
Альбер Камю
Factum: Quelle – один из самых популярных каталогов, который продает одежду и другие товары массового потребления через почту.
Основатель Quelle Густав Шиккеданц.
Компания Quelle появилась в 1927 году как компания, занимающаяся оптовым бизнесом в области галантереи, белья и изделий из шерсти.
Первый каталог Quelle был выпущен осенью 1928 года.
К 1933 году Quelle становится наиболее успешной немецкой фирмой, занимающейся торговлей по почте (к 1939 году у Quelle 2 миллиона заказчиков).
Во время войны фабрики и офисы Quelle были разрушены. В 1946 году
Густав Шикаданц заново запускает свой бизнес. И к началу 50-х годов оборот Quelle достигает 141 миллиона дойчемарок.
В 1956 году Quelle устраивает свой первый показ мод.
С начала 60-х представительства Quelle открываются в Австрии,
Люксембурге и других странах Европы.
Только после падения Берлинской стены Quelle открывает свои представительства в Восточной Германии.
В 1995 году в Лейпциге (бывшая Восточная Германия) был построен главный посылочный центр Quelle. Сейчас из него отправляется до 180 тысяч посылок ежедневно.
С Quelle сотрудничали модельер Карл Лагерфельд и топ-модель Клаудиа
Шиффер.
Сезонный тираж Quelle только в Германии доходит до 12 миллионов экземпляров.
Слоган: “40 миллионов покупателей в Европе верят нам. Добро пожаловать в Quelle!” (original version: “40 million customers in
Europe trust us. Welcome to Quelle!”).
Punctum: В детстве я больше всего любил две вещи: слушать группу
Modern Talking и рассматривать каталог Quelle. Германская культура для меня очень долго состояла из этих двух вещей. Я знал еще братьев