Эксперт № 36 (2014)

Эксперт Эксперт Журнал

Есть и утешительные факты. На фоне европейских проблем у «Натуры Сиберики» бурно растут продажи в странах Юго-Восточной Азии. Консервативные японцы, едва открыв в Токио один фирменный магазин Natura Siberica, уже готовят к открытию второй. Южная Корея сделала недавно пилотную квартальную закупку, сопоставимую с годовыми закупками самых раскрученных стран Восточной Европы. На третье место среди азиатских партнеров российского бренда претендует богатый Гонконг.

Прежде чем быть допущенной на рынки Японии и Южной Кореи, «Натура Сиберика» прошла там жесточайшую государственную проверку на качество. Особую придирчивость проявили корейцы. «Их не сравнить по строгости даже с японцами, — говорит главный технолог компании Александр Стукалин . — Целый год они изучали образцы, которые

мы им посылали, видимо, изучая стабильность качества. А затем еще год штудировали всю документацию». Но одним входом на рынок дело не ограничивается. Государство в этих странах проверяет каждую партию пересекающей границу продукции. А покупатели и не помышляют о каких-либо частных исследованиях на этот счет — они полностью доверяют государству. Так что курьезов и скандалов, подобных тому, что случился у «Натуры Сиберики» с финнами, там быть не должно.

P. S. Все документы, упомянутые в статье, имеются в распоряжении редакции.

Рабочая одежда для творческих людей Софья Инкижинова

Дизайнер и музыкант Игорь Исаев создает повседневную одежду сложного кроя из высокотехнологичных материалов. Весь свой ассортимент — от футболок до пуховиков — он производит только в России

section class="box-today"

Сюжеты

Тренды в легпроме:

«Глория Джинс»: капитан Неочевидность

Третье дыхание «Марата»

/section section class="tags"

Теги

Тренды в легпроме

Русский бизнес

Легпром

/section

Модная, стильная, высококачественная одежда, сделанная в России, — для нашего потребителя это кажется фантастикой. И, по большому счету, это так: за двадцать пять лет рыночного развития нам так и не удалось создать передовую текстильную отрасль. Но есть производители-энтузиасты, которые, конечно, не имеют большого рыночного влияния, однако их пример показывает, что в России можно создавать высококлассный продукт. Такова одежная компания Grunge John Orchestra. Explosion. Она ориентирована на создание функциональной одежды сложного кроя из экологичных материалов по прогрессивным технологиям. Аналогов этому нет ни в России, ни в мире.

figure class="banner-right"

var rnd = Math.floor((Math.random * 2) + 1); if (rnd == 1) { (adsbygoogle = window.adsbygoogle []).push({}); document.getElementById("google_ads").style.display="block"; } else { }

figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure

«Наш бренд уже сейчас находится на самом высоком мировом уровне. Мы используем уникальные технологии, сложные материалы, комплектующие топ-класса. Все наши вещи функциональны, и у каждой есть свой характер. Но самое главное, что наша одежда не выйдет из моды ни через полгода, ни через пять лет и, возможно, ее будут носить через сто лет, разве что материалы поменяются», — рассказывает дизайнер, основатель торговой марки Grunge John Orchestra. Explosion Игорь Исаев . Уже сегодня его одежда, сделанная в Москве, продается не только в России, но и в Англии, Японии, Италии, Испании, Германии, а с осени начинаются продажи в США и Канаде. Опыт компании показывает, каких впечатляющих результатов можно добиться, несмотря на то что в стране полностью отсутствует собственная текстильная индустрия.

Школа экспериментов

К своему проекту Игорь Исаев пришел шесть лет назад. Сначала разрабатывал идею собственного бренда, думал, какая конкретно у него будет одежда, материалы, фурнитура, рисовал эскизы. Решил, что будет производить только качественные вещи: дешевого всегда много, им наполнены рынки, к тому же нетребовательному покупателю трудно объяснить сложный крой и стилистические особенности одежды. Постепенно придумал оригинальный концепт, который, с одной стороны, соответствует критериям субкультуры, связанной с музыкой, творчеством. С другой стороны, ориентиром

в создании коллекций стала рабочая и военная одежда американцев и европейцев начала и середины ХХ века.

Такая идейная концепция сложилась не случайно. В прошлом Игорь — музыкант, занимался рок-музыкой. В молодые годы одежду для выступлений приходилось шить самому, благо к этому была склонность. Потом пошив одежды из необходимости превратился в хобби, а затем и в бизнес.

Игорь Исаев в одежном бизнесе работает больше двадцати лет, хоть и скромно называет себя самоучкой. Родился в городе швейников Иванове. После школы мечтал поступить в текстильный институт, не поступил (пришел на экзамен в самосшитом костюме, и за небольшой недочет строгие дамы-экзаменаторы с неординарным юношей тут же распрощались). После армии Игорь практиковался на ведущих швейных фабриках страны: конструировал женские пальто на фабрике «Салют», шил мужские костюмы на «Большевичке». Потом набирался опыта на швейных производствах в Италии, в других странах. «Возможно, мне повезло, что я не получил классического текстильного образования: если бы меня насильно заставляли учиться люди, которым самим эта тема неинтересна, то у меня отпало бы желание производить одежду. А так я на практике учился чувствовать вещи. Работая на фабриках, я, молодой сотрудник, пытался доказать опытным мастерам, как лучше конструировать изделия», — вспоминает Исаев. В начале 2000-х он даже внес свой вклад в изменение московской моды на мужские куртки — тогда Игорь делал их очень много для крупных сетевых компаний. И даже сейчас, по словам Игоря, в любом вагоне метро можно встретить людей, которые носят куртки с его дизайнерскими элементами. Его ноу-хау до сих пор заимствуют и итальянцы, и турки, и китайцы.

Впоследствии весь полученный на швейных предприятиях опыт, а точнее, собственные альтернативные эксперименты пригодились в создании собственного одежного бренда. Теперь у одежды под торговой маркой Grunge есть свой магазин в Москве на Никитском бульваре. Магазин был открыт в 2011 году при поддержке друга Игоря Ильи Нафеева , который стал партнером и финансовым директором компании. Этой осенью они запустят второй собственный магазин, тоже в центре столицы. Кроме того, компания реализует свою продукцию через мультибрендовые магазины — ЦУМ, «Цветной», Brandshop. С ноября бренд будет представлен в Санкт-Петербурге.

Сейчас в команде Игоря Исаева работает примерно 40 человек. Они занимаются всем — от идеи до реализации готовой продукции. В компании шьют разную одежду для всех: майки, джинсы, брюки-чинос, костюмы, платья, толстовки, пуховики, парки и дубленки для мужчин, женщин и детей. Даже свитера вяжут. Недавно запустили проект собственного производства обуви.

В основном в компании акцентируют внимание на куртках — именно их продают не только в России, но и в других странах. Пока объемы небольшие: на одну модель в сезон приходится от 100 до 300 изделий. Производство других изделий тоже не массовое, что объясняется идеологией бренда — каждая вещь должна быть уникальной и не похожей на остальные.

За три года развития бренда объем продаж в компании дошел почти до 5 млн долларов. Ежегодный рост — примерно 30%. «А вообще, я не чувствую падения, о котором все говорят. Мы активно растем. Как таковой прибыли у нас нет, потому что мы вкладываем ее в последующее развитие», — комментирует Игорь Исаев.

Куртки — основная позиция в ассортименте компании Grunge John Orchestra. Explosion. Они активно идут на экспорт

Предоставлено Grunge John Orchestra. Explosion

Поштучное производство

Период создания сезонных коллекций составляет примерно год. Например, сейчас в компании работают над коллекцией «Зима-2015/16». С сентября по середину декабря отшиваются образцы моделей. В конце декабря они отправляются на выставки. Заказы на модели принимают до конца февраля. В марте работники компании уже сами заказывают ткань и материалы, они поступают на производство в июне-июле. В июле-августе коллекция полностью готова и отправляется клиентам.