Ясно, понятно
Шрифт:
к величайшему сожалению.
Если же товарный знак «Сила рубина» был заблаговременно зарегистрирован профессионалами высочайшего класса, то другие салоны не имеют права ни в каком виде использовать абсолютно такое же название. С нарушителей можно легко и быстро взыскать компенсацию через суд.
К сожалению, это не произойдет полностью автоматически: вам потребуется обратиться к высококлассным юристам, чтобы они смогли грамотно составить вашу претензию и при необходимости обратиться в суд. Но без своевременной и качественной регистрации
Если вам интересны принципы, по которым текст очищается от словесного мусора, – обратитесь к «Пиши, сокращай»: это подробное руководство по сокращению, в котором разбираются вопросы редактуры на уровне слов, предложений, абзаца и всего текста. В книге «Ясно, понятно» мы не будем возвращаться к этим тезисам.
Если руководитель или клиент говорят вам, что текст нужно сократить, убедитесь, что вам не придется сокращать то, что делало текст убедительным и понятным:
опорные тезисы, примеры, антипримеры, объяснения по цепочке,
элементы управления вниманием, иллюстрации.
Если клиент настаивает на том, чтобы текст был максимально сжатым, есть такая мантра:
Мы можем сократить текст, в том числе удалить примеры и антипримеры.
Но я опасаюсь, что тогда
текст станет непонятным для читателя, что противоречит задаче.
Вот что я могу предложить, чтобы текст было легче читать.
В любом случае решение за вами.
Вспомните нашего зятя-аналитика. Он может быть тысячу раз прав. Но когда тесть его не поймет, чья это будет проблема?
Лучше, чтобы текст был в первую очередь ясным, и уже потом – кратким.
С 2005 года я слышу мнение, что люди не читают длинные статьи. Дескать, мы разучились воспринимать умные тексты из-за интернета, соцсетей, «Ютуба», чатов, клипового мышления и дефицита внимания. «Вот в наше время люди читали, а сейчас…» Пятнадцать лет одно и то же.
В этом есть доля правды. Вот ситуации, когда люди не читают:
Не учли или не исправили контекст. Текст приходит читателю
в неудобное время, в неудобном месте, по неудобному каналу. Читатель не готов сейчас воспринимать этот текст.
Против автора или издания есть предубеждение: «Я знаю, что они пишут плохо», «Я изначально не разделяю их позиции», «Они не могут мне сказать ничего нового» или «Они точно будут мне врать».
О контексте мы говорим в первом разделе.
Не подумали о полезном действии. Текст не обещает читателю ни развлечения, ни практической пользы. Он не отражает мысли и боль читателя. Текст посвящен автору, его душевным терзаниям или его великолепным продуктам.
Людям действительно неинтересно читать про ваши продукты, они хотят читать про себя и удовлетворение своих потребностей.
Полезному действию посвящен второй раздел – «Интерес».
Текст водянистый, абстрактный. В тексте нет живых примеров, он весь как в тумане. Вроде
Текст невозможно просмотреть по диагонали. Читатель не всегда готов вкладывать время в чтение. Если текст можно просмотреть по диагонали и в целом его понять, читатели с большим интересом будут его изучать. А на «полотно текста» действительно трудно решиться: нужен веский повод, чтобы выделить на него время.
Избавлению от «полотна» посвящен четвертый раздел – «Подача».
Компания «СтройМашЕралаш» обладает уникальными спектром компетенций широкого профиля
Квартира в новостройке: как проверить качество и заставить застройщика переделать
Шаг 1: проект и согласования
Пример текста, который вряд ли прочитает кто-то, кроме директора и пиарщика
Пример статьи, которая соберет десятки тысяч просмотров, если ее правильно распространять
Прямо скажу: о том, что люди «разучились читать длинные тексты», больше всего ноют графоманы – те, кто пишут длинные тексты ради раскрытия своего творческого потенциала. Для них текст – это не способ решения задачи, а инструмент творческой самореализации. «На меня, на меня посмотрите! Оцените, какой я глубокий и умный, ну оцените!» – так я вижу их тексты.
В их публикациях повествование начинается издалека, а цель текста – показать эрудицию автора. Если текст коммерческий, то «мы лучшие в своем деле и за долгие годы работы мы заслужили доверие таких крупных клиентов». В подобных текстах бесконечно мусолят предложения и катают по нёбу оттенки слов. Неудивительно, что такие публикации никому не интересны.
Во все времена люди читают то,
что полезно, уместно и хорошо подано.
Есть и еще один аспект этого вопроса – что значит «люди»? О каких людях, которые не читают длинный текст, идет речь? Каким людям этот длинный текст предназначен?
Например, опрометчиво ожидать, что глубокая финансовая аналитика будет так же популярна, как юмористические видео в «Тиктоке». В мире гораздо больше тех, кто хочет веселиться, чем тех, кому интересны финансы. Как ты ни старайся, твоя аналитика не будет так же популярна.
Когда работаешь в интернете, невольно начинаешь сравнивать свои показатели с чужими: «Я написал классную статью про бизнес, ее прочитала тысяча человек. А Эльвира Волшебная написала про магию привлечения денег из космоса, у нее аудитория десять миллионов! Что я делаю не так?»
Если вы тоже так думали, знайте: с вами всё в порядке. Просто есть темы по определению более «народные» и массовые. Есть темы более сложные, требующие подготовки или особых жизненных обстоятельств.
Вместе с тем есть способы заинтересовать большее число людей – о них мы будем говорить в разделе «Интерес». Например: