Мерчандайзинг

Логинова Елена Юрьевна

Флаги представляют собой простой в исполнении и в то же время эффективный вид рекламного носителя. Преимущество флажков состоит в том, что они могут быть размещены на любой поверхности. Флаги могут быть тканевыми или бумажными, это зависит от места применения (закрытое помещение или улица).

Флаги бывают следующих видов:

1) флажки-гирлянды являются наиболее оптимальным вариантом оформления места проведения рекламной акции;

2) настольные флажки, как правило, используются в качестве украшения, а также

представляют собой замечательный раздаточный материал;

3) напольные и настенные флаги представляют собой элемент имиджа и оформления интерьера торговой точки или компании.

Флаги имеют довольно широкий спектр применения:

1) рекламные акции;

2) массовые мероприятия;

3) спортивные соревнования или праздники;

4) корпоративные праздники;

5) оформление мест продаж.

Мобайлы – это вид рекламного носителя, представляющий собой крупногабаритную конструкцию, подвешенную к потолку при помощи особого крепежа. Стандартным мобайлом является постер, который наклеен на жесткую основу.

Мобайл, размещенный в торговом зале, выполняет следующие функции:

1) указывает на местоположение рекламируемого товара;

2) рекламирует товарную группу или фирму-производителя.

Мобайлы, находящиеся над головой покупателя, привлекают к себе внимание, так как вращаются и покачиваются под воздействием воздушных потоков. Мобайлы могут иметь нестандартную форму или тиснение фольгой. При оформлении мобайлов также могут использоваться дополнительные декоративные элементы, что обеспечивает высокую эффективность применения мобайлов.

Мобайлы бывают следующих видов:

1) плоские мобайлы представляют собой плоский пластик или картон, на который с двух сторон нанесена рекламная информация. Как правило, в виде плоских мобайлов изготавливаются указатели товаров или отделов;

2) составные мобайлы в целом по своей конструкции аналогичны плоским мобайлам, но состоят из нескольких составных частей с различными формами вырубки;

3) объемные мобайлы представляют собой большие муляжи упаковки рекламируемого товара. Применение объемных мобайлов при проведении рекламных акций – один из самых эффективных способов привлечь внимание к рекламируемому товару или к торговой марке.

Монетницы – это вид рекламного носителя, представляющий собой прозрачную тарелочку, состоящую из одной или двух частей и изготовленную из пластика. Монетницы располагаются рядом с кассовым аппаратом или на прилавке и участвуют в денежном обмене между покупателем и продавцом. Монетницы бывают двух типов:

1) двусторонние монетницы состоят из двух скрепляющихся между собой частей, между которыми помещается рекламный вкладыш;

2) односоставные монетницы представляют собой одно основание из пластика, на котором размещаются наклейки или стикеры.

Презентационные стойки – это вид рекламного носителя, состоящий из столешницы, верхнего рекламного носителя и внутренней разделительной полки,

на которой размещается рекламируемый товар. Презентационные стойки часто используются при проведении рекламных акций в торговых точках и могут также использоваться в качестве торгового оборудования.

Преимущества данного вида рекламного носителя:

1) быстрая и легкая сборка;

2) устойчивость при использовании;

3) доступность для взгляда с разных точек зала (высокая конструкция);

4) возможность использования как внутри торговых помещений, так и под открытым небом;

5) компактность при упаковке.

К конструкциям презентационного характера также относятся различные тумбы, стойки, дегустационные стенды, подставки и т. п.

Информационный стенд – это вид рекламного носителя, состоящий из основы и рекламно-информационного наполнения, которое может быть постоянным или сменным. Рекламно-информационное наполнение стенда при помощи высокоточной печати наносится на самоклеющуюся пленку.

Выделяют следующие виды информационных стендов:

1) настенные информационные стенды обладают высокой степенью функциональности и очень удобны в эксплуатации. С обратной стороны такого стенда имеется скрытый крепеж на стену. Рекламно-информационные сообщения на настенных стендах могут находиться в специальных прозрачных пластиковых карманах или крепиться к стенду при помощи магнитного скотча;

2) напольные информационные стенды используются в качестве мобильных стендов на конференциях, выставках и т. д. На демонстрационной стороне напольного стенда могут быть карманы из органического стекла; полноцветные изображения, отпечатанные на самоклеющейся пленке, или ковровое покрытие. В конструкцию стенда также могут входить источники дополнительного освещения. Основные преимущества напольных информационных стендов – максимально эффективное использование полезной площади, легкость сборки и транспортировки.

Ростовые фигуры (их еще называют хардпостеры) – это вид рекламного носителя, представляющий собой жесткое основание из пластика или картона с наклеенным на него бумагой или виниловой пленкой, на которую нанесено изображение при помощи офсетной печати или струйной печати высокого разрешения. У ростовой фигуры с тыльной стороны располагается поддерживающая ножка.

Хардпостер может быть исполнен в виде человека в полный рост, животного или какого-либо предмета.

Преимущества данного вида рекламного носителя:

1) множество вариантов изображений;

2) возможность изготовления ростовых фигур различных размеров;

3) возможность создания визуального объема изображений;

4) возможность размещения ростовых фигур как в торговом зале, так и на улице, так как пластик, из которого они изготавливаются, не подвержен коррозии;

5) возможность отображения специфики рекламируемого товара или магазина;

6) возможность привлечения внимания и создания представления о профиле магазина;